**近接觸了一些2B的企業(yè),不少人有個很大的疑問,2B企業(yè)要不要做品牌?要,很有必要。我們在市場上見到的,聽到的做品牌的,似乎都是2C企業(yè)。那是因為:一、2B企業(yè)產(chǎn)品離我們相對比較遠,我們?nèi)粘2荒敲慈菀捉佑|到。二、2B企業(yè)的營銷活動和廣告運動比較少。只能說,基于產(chǎn)品屬性,普羅大眾對2B企業(yè)的關(guān)注度比較低。前面我們幾篇文章對品牌到底是什么,已經(jīng)做了比較多的講解。這里就不再贅述了,簡單地講,品牌工作包括做市場研究,做定位,做區(qū)隔,做形象,做營銷傳播等等一系列的工作。由此可見,幾乎每家以市場為導向的企業(yè),都離不開做品牌,只是工作側(cè)重點有所不同而已。事實上,根據(jù)一比七品牌咨詢對市場的了解,幾乎每家2B的大型企業(yè)都設(shè)立有品牌相關(guān)部門。近年來,一比七也收到了大量的B2B品牌咨詢需求。一比七品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,制定3-5年發(fā)展藍圖。浙江一比七公司
一比七的品牌延伸策略展現(xiàn)出前瞻性思維。在**產(chǎn)品線成熟后,品牌謹慎地拓展周邊產(chǎn)品,始終堅持與主品牌調(diào)性一致的原則。目前已經(jīng)推出7個品類的生活周邊,每個品類只推出1款精選產(chǎn)品,這種克制反而提升了產(chǎn)品的稀缺價值。跨界合作也遵循"一年1次大聯(lián)名,七次小聯(lián)動"的節(jié)奏,既保持新鮮感又不過度消耗品牌資產(chǎn)。這種有節(jié)制的擴張確保了品牌價值的持續(xù)增長。在數(shù)字化建設(shè)方面,一比七投入大量資源打造智能生態(tài)系統(tǒng)。自主研發(fā)的"1.7.0"**平臺實現(xiàn)了用戶畫像的精細刻畫。APP界面設(shè)計采用"1屏**功能+7個快捷入口"的布局,兼顧簡潔與高效。智能推薦算法基于用戶行為數(shù)據(jù)的7個維度進行分析,確保推送內(nèi)容的相關(guān)性。線上線下數(shù)據(jù)的無縫對接,使一比七能夠提供高度個性化的服務體驗,這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型為品牌贏得了技術(shù)**的美譽。一比七品牌課程一比七品牌策劃:讓每個品牌都擁有獨特故事。
一比七品牌咨詢認為:沒有哪家公司,可以完全憑自己的營銷投入來啟動大眾市場。市場的根本力量是情緒,通過情緒的共鳴、傳染建立市場勢能,并且不斷放大。營銷的關(guān)鍵動作是把消費者頭腦中的情緒***,引發(fā)集體反應和連鎖反應。而“精細廣告”讓“貨去找人”了,**降低了顧客主觀上的情緒性和話題性。當品牌和產(chǎn)品失去了情緒性和話題性,對品牌的市場表現(xiàn)和消費者的購買意愿都將產(chǎn)生不利影響。品牌營銷的**在于構(gòu)建情感聯(lián)結(jié),激發(fā)公眾討論,以及在消費者心中樹立獨特的品牌形象。如果只有能喝得起茅臺的人,才能看到茅臺的宣傳,而一般人根本就不知道這個品牌,那喝茅臺將變得平淡無奇,毫無樂趣。如果戴比爾斯只向要結(jié)婚的年輕人宣傳“鉆石恒久遠,一顆永流傳”,而沒有在大眾心里建立起鉆石**“真愛永恒”的形象,那誰會還會相信這是愛情的象征呢?如果王老吉只針對有上火問題的人做推廣,而不是通過大眾媒體讓這個品牌眾所周知,那王老吉就只能淪為個“藥水”,上百億銷量將是天方夜譚。
深圳市一比七品牌咨詢有限公司2007年成立于深圳市南山區(qū),是一家專注于品牌營銷策劃的咨詢機構(gòu),致力于為廣大成長型企業(yè)提供業(yè)績暴漲的品牌策劃和即學即用的品牌課程。 經(jīng)過十數(shù)年的發(fā)展,一比七已經(jīng)形成了以深圳為總部,擁有廣東、福建、浙江、湖南4個省級運營中心,100多家戰(zhàn)略合作機構(gòu)的平臺化和集團化公司,服務網(wǎng)絡覆蓋全國,服務企業(yè)逾萬家。 一比七團隊風采,行業(yè)頂配的人才-100%科班出身, 985/211院校+20年實戰(zhàn)行業(yè)奇跡的結(jié)果一次性過稿,99%+滿意度,從不爛尾。一比七的**價值觀:靠譜、有結(jié)果!一比七認為,這5個大字,是做人做事的基本準則。一比七品牌私域流量運營,提升用戶復購率。
企業(yè)到底應該投品牌廣告還是品效廣告?一比七品牌調(diào)研:2016年,寶潔宣布大幅削減了精細廣告的投入預算,直接導致Facebook股價大跌。寶潔聲稱,曾把自己的空氣清新劑品牌Febreze,精細推送給養(yǎng)寵物的大家庭,沒有成效。而把廣告推送給所有成年人用戶后,銷量反倒成長了。2019年,****發(fā)布《****的自白》,被國外營銷界稱為“里程碑”式的文章。文中對這幾年廣告投放進行了深刻而細致的總結(jié):阿迪的廣告投放構(gòu)成是23%的品牌投放,77%的精細效果投放。他們采用了一種被認為非常先進的“***點擊”模型,把大把預算投向了各種精細信息流。但**終效果卻不盡如人意,造成了約30億的廣告投入浪費。為什么大品牌不再熱衷精細廣告投放,而是更喜歡品牌投放?一比七品牌代言人策略,選擇合適的形象大使。四川一比七高回報率
一比七品牌全案策劃,助力企業(yè)實現(xiàn)品牌升級。浙江一比七公司
一比七的企業(yè)社會責任項目設(shè)計獨具匠心。品牌將每年營收的1.7%投入公益事業(yè),重點支持教育平等和環(huán)境保護兩大領(lǐng)域。"1間教室+7個夢想"助學計劃已在全國建成17所希望小學。環(huán)保方面推出"1個空瓶換7積分"的回收計劃,鼓勵消費者參與可持續(xù)發(fā)展。這些公益項目不僅切實回饋社會,也強化了品牌"負責任、有擔當"的正面形象,實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的雙贏。從品牌資產(chǎn)管理角度看,一比七建立了完善的評估體系。定期從7個維度進行品牌健康度診斷,包括**度、美譽度、忠誠度等關(guān)鍵指標。品牌價值評估采用國際通行的評估方法,同時結(jié)合本土市場特點進行調(diào)整。知識產(chǎn)權(quán)保護也極為重視,**商標在17個商品和服務類別完成注冊,域名體系覆蓋主要后綴。這種系統(tǒng)化的品牌資產(chǎn)管理為一比七的長期發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。浙江一比七公司
深圳市一比七品牌咨詢有限公司是一家有著雄厚實力背景、信譽可靠、勵精圖治、展望未來、有夢想有目標,有組織有體系的公司,堅持于帶領(lǐng)員工在未來的道路上大放光明,攜手共畫藍圖,在廣東省等地區(qū)的商務服務行業(yè)中積累了大批忠誠的客戶粉絲源,也收獲了良好的用戶口碑,為公司的發(fā)展奠定的良好的行業(yè)基礎(chǔ),也希望未來公司能成為*****,努力為行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展奉獻出自己的一份力量,我們相信精益求精的工作態(tài)度和不斷的完善創(chuàng)新理念以及自強不息,斗志昂揚的的企業(yè)精神將**深圳市一比七品牌咨詢供應和您一起攜手步入輝煌,共創(chuàng)佳績,一直以來,公司貫徹執(zhí)行科學管理、創(chuàng)新發(fā)展、誠實守信的方針,員工精誠努力,協(xié)同奮取,以品質(zhì)、服務來贏得市場,我們一直在路上!